TikTok není jen pro mladé: Proč by měla vaše značka zvážit tuto platformu (podloženo daty)
Stále si myslíte, že TikTok je doménou pouze náctiletých? Ověřená data a úspěšné případové studie ukazují, že je čas přehodnotit tento pohled. Pojďme se podívat, proč by měl TikTok zajímat i vaši značku, bez ohledu na to, jakou cílovou skupinu oslovujete.
Demografická revoluce na TikToku: Fakta a čísla
Když se řekne TikTok, mnoho marketérů si představí tančící teenagery a virální výzvy. Realita je však mnohem pestřejší. Podle nejnovějších dat společnosti Statista z roku 2023:
– 36 % uživatelů TikToku je ve věku 30-49 let
– 17 % uživatelů je starších 50 let
– Pouze 28 % uživatelů je mladších 20 let
Průměrný věk uživatelů TikToku se každým rokem prokazatelně zvyšuje. V USA vzrostl podíl uživatelů ve věku 35-54 let o 22 % meziročně (eMarketer, 2023). Podle KeyStar Agency sice „většina TikTok uživatelů patří do generace Gen Z s nejvyšším počtem uživatelů ve věku 18 až 24 let“, ale zároveň potvrzují významný a rychle rostoucí podíl starších věkových skupin.
V České republice pak podle dat společnosti AMI Digital využívá TikTok již 25 % lidí ve věku 35-44 let, což představuje významnou část ekonomicky aktivní populace.
Značky, které uspěly s netradičním publikem: Ověřené případové studie
Duolingo
Aplikace pro výuku jazyků zaznamenala fenomenální úspěch díky své maskotovi – zelené sově. Jejich humorný obsah, který často reaguje na aktuální trendy, přinesl značce více než 8,6 milionu sledujících. Přestože jejich cílovou skupinou jsou převážně dospělí zájemci o jazyky, dokázali na TikToku vybudovat silnou komunitu, která generuje skutečné konverze.
The Washington Post
Tradiční médium s převážně starším publikem vybudovalo na TikToku základnu přes 1,5 milionu sledujících. Jejich vtipný pohled do zákulisí žurnalistiky a aktuální zprávy v odlehčeném formátu přitahují i publikum, které by jinak tradiční zpravodajství nesledovalo. Tento přístup jim pomohl oslovit i mladší generaci, aniž by ztratili svou novinářskou integritu.
Ryanair
Letecká společnost využívá personifikaci svých letadel a humorný obsah k budování vztahu se zákazníky. Jejich TikTok účet má více než 2 miliony sledujících a průměrně 100 000+ interakcí na příspěvek, přestože jejich služby využívají především dospělí cestovatelé. Jejich strategie „humanizace“ letadel se stala virálním fenoménem, který významně posílil povědomí o značce.
B2B značky na TikToku? Ano, funguje to – s důkazy!
I v B2B sektoru existují ověřené úspěšné příklady:
Adobe sdílí krátké tutoriály a tipy pro své nástroje, které oslovují profesionály v kreativních oborech. Jejich TikTok strategie je součástí širšího přístupu k edukaci uživatelů, který prokazatelně zvyšuje retenci zákazníků.
HubSpot vytváří edukativní obsah o marketingu a prodeji, který je přístupný a zábavný i pro manažery a podnikatele. Jejich TikTok účet jim pomáhá budovat pozici thought leadera v oblasti marketingu a prodeje.
Canva kombinuje tutoriály, trendy v designu a inspiraci pro své uživatele, což jim přináší nejen sledující, ale i měřitelné konverze. Jejich přístup k TikToku je plně integrován do jejich marketingové strategie.
Jak může vaše značka využít TikTok – ověřené postupy
- Autenticita vítězí nad dokonalostí – TikTok publikum oceňuje upřímnost a realitu více než dokonale vyladěný obsah. Podle dat TikTok Business, autentické reklamy mají o 63 % vyšší míru dokončení sledování než vysoce produkční.
- Edukujte zábavnou formou – Krátká videa vysvětlující složité koncepty nebo ukazující praktické tipy mají vysokou hodnotu. Studie ukazují, že edukativní obsah na TikToku má o 22 % vyšší míru sdílení než čistě zábavný obsah.
- Ukažte zákulisí – Lidé milují pohled za oponu. Ukažte, jak vznikají vaše produkty nebo služby. Podle TikTok Insights, obsah ze zákulisí zvyšuje důvěryhodnost značky o 47 %.
- Reagujte na trendy – Sledujte aktuální trendy a zvuky na platformě a kreativně je adaptujte pro svůj obor. Značky, které reagují na trendy do 48 hodin od jejich vzniku, zaznamenávají až 3x vyšší engagement.
- Spolupracujte s tvůrci – Najděte influencery, kteří oslovují vaši cílovou skupinu, a vytvořte s nimi autentický obsah. Podle dat TikTok for Business, spolupráce s tvůrci zvyšuje míru konverze v průměru o 26 %.
Závěr: Je čas přehodnotit předsudky na základě dat
TikTok prochází podobným vývojem jako Facebook před lety – z platformy původně určené mladším se stává mainstreamové médium napříč věkovými skupinami. Značky, které tento trend zachytí včas, získají konkurenční výhodu.
Neznamená to, že musíte okamžitě přesunout celý svůj marketingový rozpočet na TikTok. Začněte experimentovat, sledujte metriky a postupně objevujte, jak může tato platforma fungovat pro váš konkrétní byznys.
A pamatujte – nejde o to „být mladý“, ale o to být relevantní, autentický a přinášet hodnotu způsobem, který odpovídá charakteru platformy. Jak ukazují data i příklady úspěšných značek, věk vašeho publika není překážkou pro úspěch na TikToku.
—
Potřebujete poradit s TikTok strategií nebo jinou oblastí digitálního marketingu? Neváhejte nás kontaktovat.
Ve VOLENA design pomáháme značkám najít jejich autentický hlas na sociálních sítích, podložený daty a ověřenými postupy.